Priselastisitet – formel, kalkulator og tolkning
Priselastisitet = prosentvis endring i etterspurt mengde ÷ prosentvis endring i pris. Skriv inn pris og salg før og etter en prisendring, eller bruk en kjent elastisitet til å anslå hva som skjer med salget.
Resultat
Slik er det regnet ut
- Endring i mengde = (850 − 1 000) ÷ 1 000 = −15 %
- Endring i pris = (110 − 100) ÷ 100 = +10 %
- Priselastisitet = −15 % ÷ +10 % = −1,5
Formel
ΔQ = ny mengde − gammel mengde, ΔP = ny pris − gammel pris
Midtpunktsmetoden: del på gjennomsnittet av gammel og ny verdi i stedet
Slik regner du ut priselastisiteten
Priselastisiteten måler hvor følsom etterspørselen er for prisen. Du deler den prosentvise endringen i etterspurt mengde på den prosentvise endringen i prisen:
Priselastisitet = prosentvis endring i mengde ÷ prosentvis endring i pris
Eksempel
En kafé setter opp prisen på en lunsjbaguette fra 100 til 110 kr, en økning på 10 %. Salget faller fra 1 000 til 850 i måneden, en nedgang på 15 %. Priselastisiteten er −15 % ÷ 10 % = −1,5. Etterspørselen er elastisk, og omsetningen faller fra 100 000 kr til 93 500 kr.
Elastisiteten er nesten alltid negativ, fordi folk kjøper mindre når prisen går opp. Mange oppgir den derfor uten minustegn. Det viktige er tallverdien.
Hvordan tolke tallet
Tabellen viser hva som skjer med omsetningen når prisen øker.
| Tallverdi | Betegnelse | Omsetning |
|---|---|---|
| 0 | Helt uelastisk | Øker som prisen |
| Mellom 0 og 1 | Uelastisk | Øker |
| 1 | Enhetselastisk | Omtrent uendret |
| Over 1 | Elastisk | Faller |
Varer med få alternativer og som folk trenger, som strøm og drivstoff på kort sikt, er ofte uelastiske. Varer med mange nære alternativer, som ett bestemt brusmerke eller én bestemt kafé i en gate full av kafeer, er ofte elastiske.
Midtpunktsmetoden
Regner du fra startverdiene, får du ulikt svar avhengig av om prisen går opp eller ned. Midtpunktsmetoden løser det ved å dele endringene på gjennomsnittet av gammel og ny verdi. I eksempelet blir mengdeendringen −150 ÷ 925 og prisendringen 10 ÷ 105, og elastisiteten −1,7. Bruk metoden læreboka eller oppgaven ber om; i mange skoleoppgaver regnes det fra startverdiene.
Bruk elastisiteten til prissetting
Vet du omtrent hvor prisfølsomme kundene er, kan du anslå hva en prisendring gjør. Med en elastisitet på −0,5 betyr en prisøkning på 10 % at salget faller omtrent 5 %. For en vare til 50 kr som selger 2 000 i måneden, øker omsetningen da fra 100 000 kr til 104 500 kr. Er elastisiteten −2, faller omsetningen i stedet til 88 000 kr.
For bedriften er det dekningsbidraget som teller, ikke omsetningen. En prisøkning kan lønne seg selv om omsetningen faller litt, fordi hver solgte enhet gir mer i dekningsbidrag og de variable kostnadene synker med salget. Regn videre med dekningsbidrag per enhet, som også viser hvor mye salget må endres for at et priskutt skal lønne seg.
Andre elastisiteter
- Krysspriselastisitet: hvordan salget av én vare endres når prisen på en annen vare endres. Positiv for konkurrerende varer, negativ for varer som brukes sammen.
- Inntektselastisitet: hvordan etterspørselen endres når inntekten til kundene endres.
Prosentvise endringer kan du også regne med kalkulatoren for prosentvis endring.
Spørsmål og svar
Hva er formelen for priselastisitet?
Priselastisitet = prosentvis endring i etterspurt mengde ÷ prosentvis endring i pris. Faller salget 15 % når prisen øker 10 %, er elastisiteten −1,5.
Hva betyr det at etterspørselen er elastisk?
Det betyr at tallverdien er større enn 1: salget endres mer i prosent enn prisen. En prisøkning gir da lavere omsetning.
Hvorfor er priselastisiteten negativ?
Fordi pris og etterspurt mengde vanligvis går i motsatt retning. Når prisen går opp, kjøper folk mindre. Derfor oppgis den ofte bare som tallverdi.
Hva er midtpunktsmetoden?
Midtpunktsmetoden deler endringene på gjennomsnittet av gammel og ny verdi. Da får du samme elastisitet enten prisen går opp eller ned.
Fikk du svaret du trengte?
Takk! Lagre kalkulatoren med stjernen, så finner du den raskt neste gang.